近年來(lái)，在建材家居領(lǐng)域形成了一種新的經(jīng)營(yíng)模式，它就是“大店”模式，這是品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸的結(jié)果，也是服務(wù)升級(jí)、品牌形象更為鮮明的標(biāo)志。硅藻泥行業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)品牌形象的升級(jí)，對(duì)于硅藻泥企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前品牌擴(kuò)張是*重要的，而“大店”模式則更好的對(duì)品牌起到了宣傳推廣作用。

“大店”之路是品牌升級(jí)的選擇

在消費(fèi)升級(jí)背景下，單面的硅藻泥墻面已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的需求，硅藻泥墻面與建材家居的搭配，才是適合這個(gè)時(shí)代發(fā)展的潮流，“大店”模式則更加能夠滿足除硅藻泥外，整體家裝的展示。

大店的優(yōu)勢(shì)在于擁有上千甚至數(shù)千平方米的面積，在較大面積的展示空間內(nèi)，產(chǎn)品種類可以更豐富，營(yíng)造氛圍也不會(huì)受到空間大小的限制而產(chǎn)生較大的局限性，空間展示性更強(qiáng)，開(kāi)放的時(shí)間上也更加的自由。

同時(shí)不少大店由于是廠家直營(yíng)，所以中間環(huán)節(jié)少，價(jià)格更加透明。而對(duì)消費(fèi)者而言，大店由于在空間設(shè)計(jì)上能更好地展示整體家居的環(huán)境，在類似于實(shí)際生活空間的氛圍下，帶來(lái)的親切感似乎更容易讓人產(chǎn)生溫馨舒適的感覺(jué)，從而和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行類比，產(chǎn)生購(gòu)物的愿望。另一方面，大店的客戶定位更精準(zhǔn)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提下，消費(fèi)者也節(jié)省了更多的時(shí)間。

一站化、全面化體驗(yàn)在“大店”模式中實(shí)現(xiàn)

品牌獨(dú)立于賣場(chǎng)之外，開(kāi)出自己的大店，這并非新鮮事，然而在近年來(lái)，家居賣場(chǎng)也開(kāi)始有意識(shí)地在內(nèi)部扶持品牌大店面。在大型賣場(chǎng)都可以看到一家品牌店面跨越商場(chǎng)的一層、二層，并且店面門口獨(dú)自對(duì)外開(kāi)放。

在商場(chǎng)開(kāi)辟出單獨(dú)的區(qū)域給予特定品牌，可以展示更多的產(chǎn)品系列，提供更多的服務(wù)。不同于其他列于賣場(chǎng)通道兩邊的店面，一進(jìn)門就是家具或建材的陳列，這種賣場(chǎng)內(nèi)的獨(dú)立大店在面積運(yùn)用上游刃有余。例如，打造成真正意義上的“樣板間”，可以照顧到實(shí)際家庭中的陳設(shè)面積、動(dòng)線，讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更足;產(chǎn)品更為豐富，燈飾、布藝、花卉等素材，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的定位和格調(diào);服務(wù)也更全面。

由于面積的充裕，很多賣場(chǎng)內(nèi)的“大店”在店內(nèi)開(kāi)辟出辦公區(qū)域或休閑區(qū)域，將設(shè)計(jì)師、定制服務(wù)人員請(qǐng)到店里，并設(shè)置寬敞的兒童游樂(lè)區(qū)、休閑區(qū)，可以喝咖啡、品茶，品牌可以在此邀請(qǐng)消費(fèi)者開(kāi)展小型的會(huì)員活動(dòng)，店面功能更多樣。

互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代下，家居賣場(chǎng)過(guò)剩，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)更加迫切，一站化體驗(yàn)的“大店”模式可謂是方向之一。未來(lái)“大店”模式下，硅藻泥企業(yè)在家居賣場(chǎng)一展風(fēng)采，也未嘗不可。